在社交媒体的轰鸣声中，好莱坞女星悉尼·斯威尼再次成为了舆论的焦点。这一次，她并非因新剧作品而受到关注，而是因为一则身穿白色内衣为体育预测平台拍摄的广告，迅速引发了热烈的争议。事情的起因可以追溯到9月9日，斯威尼因在《亢奋》中走红，代言的新品牌Novig发布了一段宣传视频。视频中，她以性感的形象出现在冰球、橄榄球、网球和篮球的场景中，原本试图借助她的明星光环来吸引眼球，却没想到宣传片播出后，立刻遭到了铺天盖地的指责。
有人评论道，这段广告简直过于挑逗，尤其不适合在美国的电视台播放，担心小朋友们看到后会产生不适；还有人直言不讳，这根本不是我们期待的体育广告。最为激烈的反应则来自于众多职业女性运动员。英国田径明星艾米·亨特在世界田径极限锦标赛后大声疾呼：“悉尼·斯威尼，这才是真正的女性体育！”而澳大利亚水球奥运选手玛蒂尔达·科恩斯直截了当地表示她对此感到“十分反感”，并转发了澳大利亚女水球队的精彩精彩集锦，强调这才是具备传播价值的体育内容。前奥运游泳选手汉娜·威廉姆斯则形容这则广告是女性运动员的“耻辱”。退役游泳巨星阿丽亚娜·蒂特姆斯也毫不留情，直称这一营销行为为“胡闹”，情绪显得愈发激动。
那么，为何女性运动员会对此表现出如此强烈的愤慨？原因其实并不复杂。在体育圈中，女性运动员本就面临着种种艰难，努力争取表现得平等并受到应有的尊重。眼看着辛苦争取来的舆论空间即将被这样的广告扭曲，难免让人心生忧虑。奥运举重教练丹妮尔·巴加凯一语道破了当中的问题，指出在体育界对女性的物化现象由来已久，每一位女性都能感受到这一点。她担心，斯威尼想要传达的积极理念最终会被反对的声音淹没。美国体操选手格雷西·克雷默、澳大利亚游泳运动员拉尼·帕利斯特以及短跑选手布里·里佐等人也对此表示了强烈的不同意见。 UED
面对这些强烈的批评，悉尼·斯威尼并没有选择轻言放弃，反而在周日通过Instagram发布了一系列曾拍摄过裸体写真的体育名将的图片，包括塞雷娜·威廉姆斯、隆达·罗西、苏·伯德以及梅根·拉皮诺。她还提及了一些男运动员，例如迈尔斯·加雷特和杰森·凯尔斯，以此表明自己的立场，暗示如果他们都能参与其中，自己为何不能呢？此外，她还在一份声明中表示，这个创意的核心在于“拥抱趣味”，旨在抛开所有杂音，将视线集中在体育的本质上，以一种自信幽默的方式呈现出来。
然而，品牌方面也未能幸免地卷入争议之中。Novig的创始人兼首席执行官雅各布·福特金斯基透露，拍摄的想法竟然是斯威尼自己提出的。根据他的回忆，斯威尼之所以选择这样的方式，是因为她认为这个平台只关注体育预测，避免了其他地方对于服饰品味的许多烦恼，而她心目中的体育有着一种纯粹。这番说辞似乎在暗示，她的这一操作反而是一种回归体育本质的尝试。
尽管这样，疑虑声并未就此平息。深入剖析这次合作，我们发现斯威尼不仅是代言人，还是战略合作伙伴和股东，这意味着广告成败会直接影响到她的经济利益，她的立场显然难以保持中立。令人唏嘘的是，这并不是她第一次陷入广告争议。早在去年，她为美国鹰牌的“Great Jeans”系列代言时，也因一句“基因从父母遗传给后代……我的牛仔裤是蓝色的”而引发了对优生学的质疑，争议一度闹得不可开交。她事后表示感到“惊讶”，并重申她“反对仇恨和分裂”，风波才逐渐平息。 UED
重复这样的事件，不禁令人思考：是巧合，还是背后团队有意为之？毕竟争议能够引发热议，热议转化为流量，流量则能带来吸金的商业价值，并使明星和品牌互换利益。然而，这样的策略，不仅令公众的信任受到损害，更在无形中削弱了女性体育整体的形象。体育本应是浸透汗水、奋斗与公平竞赛的舞台，而非通过性感展示来博取眼球的地方。当广告的镜头落在运动员的身体而非运动精神时，受伤的不仅是观众的价值观，也包括那些在赛场上辛勤付出的女性运动员们的形象。她们的努力与价值，绝不应被某一条广告轻易掩盖。
